Współczesne miasta, gminy i regiony konkurują ze sobą nie tylko o inwestorów, ale także o turystów, nowych mieszkańców i wykwalifikowaną kadrę. W dobie cyfryzacji i globalizacji wyróżnienie się na tle innych miejsc staje się wyzwaniem, które wymaga przemyślanej strategii. Marketing terytorialny to odpowiedź na te potrzeby – pozwala budować silny, unikalny wizerunek miejsca oraz efektywnie komunikować jego zalety różnym grupom odbiorców.
Marketing terytorialny – klucz do skutecznej promocji miast i regionów
Marketing terytorialny (place marketing) to strategiczne zarządzanie wizerunkiem miasta, regionu lub kraju, którego celem jest zwiększenie jego atrakcyjności i konkurencyjności. Obejmuje on działania promocyjne, branding miejsca, kampanie społeczne i inwestycyjne, organizację wydarzeń oraz budowanie relacji z mieszkańcami i odwiedzającymi. Jego głównym zadaniem jest kreowanie spójnej i atrakcyjnej narracji, która przyciągnie uwagę różnych interesariuszy – turystów, inwestorów oraz lokalnej społeczności.
„Skuteczny marketing terytorialny nie polega na nachalnej promocji, lecz na umiejętnym budowaniu tożsamości miejsca i autentycznej narracji, która przyciągnie zarówno inwestorów, jak i mieszkańców” – mówi prof. Philip Kotler, jeden z ojców współczesnego marketingu.
Marketing terytorialny w liczbach
60%
Według badań UNWTO (Światowej Organizacji Turystyki), aż 60% podróżnych wybiera kierunki podróży na podstawie informacji dostępnych w Internecie, co podkreśla znaczenie profesjonalnej promocji miejsc.
72%
Badanie European Cities Marketing wykazało, że 72% miast europejskich prowadzi długofalowe strategie marketingu terytorialnego, co pokazuje, że stała i przemyślana komunikacja przynosi realne korzyści.
30-40%
Z raportu PWC wynika, że dobrze przeprowadzony marketing terytorialny może zwiększyć zainteresowanie inwestorów o 30-40%, wpływając na rozwój lokalnej gospodarki.
Dlaczego warto inwestować w marketing terytorialny?
1. Przyciąganie inwestorów
Regiony, które aktywnie promują swoją atrakcyjność inwestycyjną, mają większe szanse na pozyskanie nowych przedsiębiorstw i środków na rozwój. Kluczowe jest podkreślenie atutów, takich jak infrastruktura, dostęp do wykwalifikowanej kadry czy dogodne położenie geograficzne.
🔹 Przykład: Katowicka Specjalna Strefa Ekonomiczna (KSSE) od lat skutecznie promuje region jako centrum innowacji i przemysłu, co przełożyło się na napływ zagranicznych inwestycji.
2. Rozwój turystyki
Dobrze zaplanowana promocja turystyczna może znacząco zwiększyć ruch turystyczny i wpływy z branży HoReCa. Kluczowe jest kreowanie unikalnego wizerunku – nie każde miasto ma Wawel czy Bałtyk, ale każde ma swoją wyjątkową historię do opowiedzenia.
🔹 Przykład: Wrocław skutecznie wykorzystał marketing terytorialny, promując się jako „Miasto Krasnali”, co stało się jednym z głównych magnesów turystycznych.
3. Organizacja wydarzeń jako narzędzie marketingu terytorialnego
Jednym z najskuteczniejszych sposobów na przyciągnięcie uwagi zarówno mieszkańców, jak i turystów czy inwestorów, jest organizacja wydarzeń. Lokalne festiwale, konferencje branżowe, targi czy imprezy sportowe budują rozpoznawalność miejsca i integrują społeczność.
🔹 Przykład: Open’er Festival w Gdyni nie tylko stał się jednym z największych festiwali muzycznych w Polsce, ale także znacząco wpłynął na postrzeganie miasta jako otwartego na kulturę i nowoczesność.
Korzyści z organizacji wydarzeń: ✅ Zwiększona rozpoznawalność regionu – dobrze zorganizowane wydarzenia przyciągają media i promują miejsce w skali krajowej i międzynarodowej. ✅ Zaangażowanie społeczności lokalnej – wydarzenia integrują mieszkańców i zwiększają ich poczucie przynależności do regionu. ✅ Impuls dla lokalnej gospodarki – zwiększony ruch turystyczny to większe zyski dla hoteli, restauracji i lokalnych firm.
4. Spoty reklamowe miast jako element marketingu terytorialnego
Profesjonalnie przygotowane spoty reklamowe stanowią istotny element promocji miast i regionów. Dzięki nim można w atrakcyjny sposób przedstawić unikalne walory miejsca, przyciągając turystów, inwestorów oraz nowych mieszkańców.
🔹 Przykład: Spot promocyjny miasta Łódź z 2022 roku ukazuje nieoczywiste atrakcje tego dynamicznie rozwijającego się miasta, podkreślając jego unikalny charakter i ofertę kulturalną. (youtube.com)
🔹 Przykład: Lublin w swoim spocie „Miasto Inspiracji – Nauka i Biznes” prezentuje się jako prężny ośrodek akademicki i gospodarczy, zachęcając inwestorów oraz studentów do związania swojej przyszłości z tym miastem. (youtube.com)
5. Budowanie tożsamości lokalnej
Marketing terytorialny nie tylko przyciąga nowych mieszkańców, ale także wzmacnia poczucie dumy i identyfikacji u obecnych mieszkańców. Kluczowe jest podkreślanie lokalnych wartości, kultury i unikalnych cech regionu.
🔹 Przykład: Kampania „Łódź Kreuje” zmieniła wizerunek miasta z postindustrialnego w kreatywne centrum designu i nowych technologii.
6. Efektywna komunikacja z mieszkańcami
Dzięki nowoczesnym narzędziom marketingowym samorządy mogą budować dialog z mieszkańcami, informować ich o inwestycjach i angażować w życie społeczności. Podcasty, media społecznościowe, aplikacje miejskie – to wszystko elementy skutecznej strategii marketingowej.
Zapraszam do kontaktu
Monika Orłowska
Specjalista ds. marketingu i organizacji eventów, politolog z wieloletnim doświadczeniem współpracy z samorządami.
tel. +48 798 680 976
biuro@emclat.com
Zostaw komentarz