Eventy to rodzaj marketingu, który opiera się na promowaniu marki, produktu lub usługi poprzez organizowanie wydarzeń. Marketing eventowy – termin używany do określania wszelkich wydarzeń, podczas których promowane są produkty lub usługi. Działania promocyjne realizowane w formie wydarzeń pomagają budować głębsze relacje z klientami i uczyć ich o swoim produkcie. Eventy mogą przybierać różne formy, począwszy od prostej prezentacji, aż po kilkudniową konferencję. Możesz również organizować wydarzenia online, takie jak seminaria internetowe. Każde zatem wydarzenie, podczas którego ludzie dowiadują się o Twojej firmie lub produkcie, wchodzi w zakres marketingu wydarzeń. Jednak proces marketingowy nie przebiega tylko w trakcie wydarzenia, ponieważ powinien mieć miejsce zarówno przed, jak i po zakończeniu.
Jeśli budujesz lub chcesz zwiększyć rozpoznawalność swojej marki, marketing wydarzeń jest jednym z najbardziej efektywnych sposobów na promowanie marki lub produktu. Wpływ wydarzeń jest bowiem często większy niż reklam telewizyjnych. Głównym powodem wprowadzenia eventów do strategii marketingowej firmy jest zdobywanie nowych klientów. Wydarzenie jest okazją, aby w jednym miejscu dotrzeć do wielu członków grupy docelowej, daje bowiem szansę zaangażowania klientów w bardzo osobisty sposób.
Myśląc o zwiększaniu sprzedaży i zdobywaniu klientów nie możesz zapomnieć jednak o tym, że wydarzenia powinny mieć na celu dostarczanie ich uczestnikom przyjemności. To właśnie pozytywne doświadczenia mają kluczowy wpływ na zdobywanie i utrzymanie lojalności klientów. Niezależnie od tego, czy jest to konferencja firmowa, czy wprowadzenie produktu, musisz zadbać
o to, aby Twoi klienci lub kontrahenci dobrze się bawili. Nie bój się zatem wnieść odrobiny „zabawy”. Twoi uczestnicy z większym prawdopodobieństwem ją zapamiętają oraz zbudują pozytywne skojarzenia z Twoją marką!
Współczesny marketing coraz bardziej koncentruje się na technologii cyfrowej, marketing wydarzeń jest jednak nadal postrzegany jako jeden z kluczowych trendów. Wydarzenia dają bowiem marketerom kluczową okazję do budowania relacji z potencjalnym klientem poprzez oferowanie osobistego charakteru, którego często brakuje w technologii cyfrowej. Dla konsumentów jest to natomiast okazja do bezpośredniego kontaktu z firmami i poznania osobowości ich marki. Warto zatem wykorzystać ich potencjał w działalności marketingowej.
