Według najnowszych danych wydarzenia są najważniejszym narzędziem content marketingu. Content Marketing Institute opracował dokument o nazwie B2B Content Marketing Insights for 2022 w którym wprost przedstawia, że rola event marketingu jest istotna częścią cantent marketingu.
Rola event marketingu, czyli wydarzeń firmowych w ostatnich kilkunastu miesiącach znacząco wzrosła, a eventy wirtualne są na pierwszej pozycji pod względem skutecznych form contentu.
Zmiany te wynikają z obecnych zachowań społeczeństwa – ich rodzaju pracy, czy też spędzania wolnego czasu. Praca zdalna wymusiła przeniesienie kontaktu z offline na online. Nauczyliśmy się pracować, uczyć i spotkań online. Nowy kanał komunikacji to również nowi konsumenci do których marki tradycyjne nie docierały. Istotnym jest to, że konsumenci świadomie rejestrują się i nie są to przypadkowe osoby, co powoduje, że są to praktycznie gotowi i zaangażowani klienci.
Czym cechuje się skuteczny content eventowy?
Dynamiką, czyli interaktywne formaty oraz ciekawe animacje, które skupiają uwagę użytkowników.
Częstotliwość i regularność to kolejne cechy, dzięki którym powstają okazje do kontaktu z marką.
Różnorodność kanałów komunikacji, po to aby dotrzeć do konsumenta w różnym miejscu i czasie,
Platformy Social Media nadal są najlepszym kanałem budowania relacji i utrzymania użytkownika, dlatego nadal warto się nimi posługiwać w komunikacji związanej z projektami eventowymi.
Podsumowując zmieniający się świat i nasze przyzwyczajenia wymuszają nowe to kanały i ścieżki komunikacji. Największym wyzwaniem content marketingu na najbliższy czas jest kreowanie treści, które można zastosować w wielu różnych kanałach.
